浙江“药材堆”里的代价重构：从原产地买卖场到体验地

　　手持一杯特制的中药材奶茶，鼻尖萦绕着淡淡药香，在浙江省金华市磐安县这座“江南药镇”，如许的场景正成为越来越多年青旅客的打卡体验。

　　这座素有“中国药材之乡”佳誉的浙中山城，正在阅历一场粗浅的家当代价重构——从传统药材临盆地、买卖集散地，向当代化康摄生活体验地、客居地转变。

　　磐安是千年药乡，晋唐时就有中药材莳植记录。自唐至元，年夜盘山所产的13种药材被列为贡品，清朝时“磐五味”已负盛名，各地药商年夜量进山收买药材，有“万国皆来市”之说。

　　1500多年汗青沉淀，让磐安有着灿烂而自成一家的药文明。

　　浙江省当局征询委员会委员兼农村振兴部部长陈荣高以为，跟着杭温高铁开明，磐安迎来了最好的倒退时机。

　　“游览六年夜要素全面启动的前提正在成熟。”陈荣高说，“三分景色，七分推介，当初磐安必需从‘有什么卖什么’转向‘市场要什么咱们给什么’。”

　　守着老祖宗给的资本用饭，既是劣势，也能够成为倒退的瓶颈。

　　这一概念获得了中国游览集团专家委员会成员、浙江省文明和游览智库专家李虹的认可。“中国游览业广泛存在‘资本途径依赖’。咱们过来的形式，近乎‘圈山圈水卖门票’，把原资料间接当商品卖。这种思想在旅客需求推翻性变动的本日必需改动。”

　　面临转型课题，磐安选择的中医药康养之路遭到社会各界存眷。

　　“康养客居转型是磐安文旅家当高质量可继续倒退的策略选择，也是突破今朝磐安文旅倒退瓶颈的必然选择。”磐安县文广旅体局党组书记、局长虞晓峰表现，聚焦底色和资本，磐安出台《磐安县文旅体家当康养客居转型倒退三年行为筹划》，锚定康养客居转型主攻偏向，谋定康养客居家当倒退重点名目。

　　虞晓峰说，2025年是磐安抢抓高铁机会、推进康养客居转型的症结之年。“咱们将放慢文旅体交融倒退，推进磐安从中药材临盆地、买卖场向康摄生活体验地粗浅变更。”

　　从中药材原产地、买卖场到体验地，磐安怎样做？

　　在磐安县江南药镇摄生博览馆，担任人黄菲感触到了显明的变动。“好多亲子家庭选择来咱们博物馆研学观光。”

　　该馆以“弘扬中药文明”为主旨，集中展现浙产道地药材的传统莳植、加工身手，如今已成为磐安文旅交融的新亮点。

　　来自宁波的旅客徐志宏说：“从上千种药材标本到现代炮制对象，这里不仅陈列药材，更是一本可以‘边走边读’的西医药生存百科。”这种沉溺式体验，恰是磐安从“买卖场”向“生存场”转型的缩影。

　　与此同时，在市场实践中，磐安的摸索已初见成效。在“浙八味”市场运营十余年的摊主夏启才感叹：“曩昔年夜多是老年人来游览购物，当初年青人越来越多了。”在他的药材铺里，冻干无花果等既时尚又摄生的新品颇受年青旅客喜爱。

　　康养客居是全国性热词，也是各地游览竞相角逐的蓝海。若何打造共同的家当劣势？

　　“药膳摄生不是老年摄生，年青人也必要摄生。”陈荣高建议，磐安应该把药膳作为标记性品牌来打造，让宾馆、饭铺、田舍乐都能拿出几个招牌药膳菜品，同时在公路沿线强化鼓吹，“比方打出‘毕生安全，首选药膳’如许的标语”。

　　李虹则从家当交融角度提出更深层建议：“纯洁靠‘药’做文章，没戏！要把康养懂得为全谱系家当——从高真个精细康养，到年夜众的活动康养，再到治愈心灵的静态康养。”

　　他特殊强调活动康养的代价：“应用山地水系举行低等级自行车赛、越野跑，可能吸引高质量客群。”

　　同时，他也看好静态康养的倒退后劲。“冥想、禅修、打坐这些治‘芥蒂’的业态，尽管看似‘玄乎’，但恰好能解决当代人的焦炙痛点，回报丰富。”

　　在营销战略上，陈荣高建议“走进来”，走向长三角，特殊是走向磐安的首要目的市场上海。

　　中国县城的高质量倒退摸索远不止于磐安的一地一业。但从这座千年药乡或者可以看到在高质量倒退新征程上，资本型地域若何解脱“途径依赖”，完成倒退动能的基本性转换，为全国同类地域提供值得期待的“磐安样本”。